9月18日，当董德胜拿到BMW杯国际高尔夫球赛中国区总决赛男子A组冠军时，他没有流露出狂喜的神情，只是平静地说，“这是一种幸运”。
不论比赛多么激烈，所有球员都应当自觉约束自己行为，随时表现出礼貌谦让和良好的运动精神，这是高尔夫运动的一贯主张。今年，宝马在按照惯例举办高尔夫赛事时，特别突出了礼仪的重要性。
“高尔夫运动讲究的‘礼仪’，蕴涵着尊重、谦逊的人格魅力和修养。在中国，高尔夫运动兴起时间尚短，我们希望在越来越多人开始参与到这项运动时，感受到的是它数百年积淀的纯正优雅、自律和尊重精神，并将这种积极的精神传递开来。”宝马中国负责人说。
（参赛嘉宾在比赛后脱帽握手致谢）
不只是比赛
作为宝马集团全球三大体育赞助项目之一，高尔夫这项绅士运动，因其优雅、浓郁的文化气息和富有挑战性的运动精神，与宝马倡导的尊贵优雅、追求完美和充满活力的生活方式相吻合，而被这家德国车企所看重，至今宝马已推动该运动长达二十五年。
年，宝马将BMW杯国际高尔夫球赛引入中国，希望通过这一全球最大规模的业余高球赛事，推动该运动在中国的蓬勃发展。“当时，宝马的想法是，借助高尔夫这项运动，在中国寻找潜在的车主，推广宝马品牌在中国高端消费人群中的品牌认知度。”宝马方面称。
不过，现在这个想法已经发生了改变。据公开数据统计，今年上半年，我国豪华车市场销量已达80.8万辆，继续保持快速增长态势，其27.5%的整体销量增幅超过了狭义乘用车市场增幅13个百分点，是宝马、奥迪、奔驰等豪华车企越来越不能忽视的重要市场。在此背景下，如何巩固客户的忠诚度，并借人际传播的方式使消费人群不断扩大，已成为摆在豪华车企案头的重要功课。
“高尔夫运动的特点是，球手可以边打球，边聊天，在运动中，增进彼此友谊。所以我们想借助这项运动，搭建一个平台，使宝马车主能在此扩大朋友圈，享受更多生活乐趣。”宝马认为，举办高尔夫赛事的目的不是比赛，而是通过比赛让车主学到知识，结交更多朋友。
所以，在今年BMW杯国际高尔夫球赛中国区总决赛中，选手们不仅能体验高球赛场的变幻莫测，还能参加宝马为其精心安排的Nike高球训练营、冯小刚电影公社游览和BMWi3、创新X4、全新X5、新M5和全新M6等车型的试乘试驾活动。在返璞归真的自然中，尽情挥杆，享受叱咤风云的豪情。
“事实上，高尔夫运动的精髓并不只是竞争，而更多是拥抱自然以及对浑然天成和谐感的追求。BMW杯国际高尔夫球赛愿意为志同道合的高球爱好者们提供交流的平台，同时开启一段引人入胜的鉴美之旅。”华晨宝马汽车有限公司市场部体育运动营销部经理王谦说。
而为了给这段“鉴美之旅”增添更多文化内涵，宝马在总决赛期间，特别推出了《宝马高尔夫礼仪宝典》，帮助每位选手学习对高尔夫规则的遵守，以及对该运动的行为仪态有进一步的认知。
这是中国第一部专门的高尔夫礼仪著述。在宝马看来，球手了解高尔夫的具体规则固然重要，但理解其中的历史文化内涵更为关键。而《宝马高尔夫礼仪宝典》的最大特色，就是讲述分析了各种高尔夫礼仪形成的背景和原因。譬如，在球会的室内场合，球手必须行脱帽礼，这与曾经流行欧洲，尤其是盛行英国的绅士礼仪密切相关；再譬如球手打完球回到会所之前，会清洁一次球鞋，一方面是保持个人和会所整洁，另一方面就是避免把一类草种带入另一类草种，令球场杂草蔓延。
“通过为选手提供高尔夫礼仪知识培训，我们希望宝马车主都能具有绅士行为，在悦己的同时还能悦人，并以此为标签，吸引更多消费者加入宝马车主阵营。”宝马方面称。
不只是车主
为选手提供礼仪知识培训，是今年宝马在中国赛区举办高尔夫赛事的亮点之一。“事实上，我们正在思考，如何将更多含有人文关怀的文化活动，融入到高尔夫赛事之中，使这项绅士运动在中国更具社会意义。”
其实，为了让更多受众了解高尔夫运动，宝马已经把北京中科白癜风康复明星治疗白癜风有什么偏方
